自媒体熊太行:常识付费无需成为独立的行业,它素质属于教育

栏目:婆媳关系编辑:以萍时间:2018-10-29 21:05:12浏览次数:**次

导读:知识付费在沉淀下来之后就是教育,不是传统意义上的教育,而是关于素质、个人软能力等方面的教育。

2016年被称为知识付费元年,这一年,得到、知乎、分答、喜马拉雅FM等知识付费平台相继出现,知识付费也因此成为了一个全新的、资本争相追逐的新风口。而与其他技术驱动的风口不同,知识付费的崛起不是因为技术上的演进,而是得益于中国中产阶层及准中产阶层教育需求的爆发。自媒体人熊太行日前接受网易双创采访时提到,知识付费在沉淀下来以后就是教育,自媒体人本质上也是教育工作者,只不过教育的不是传统的课堂上的知识,而是素质与个人软能力。

作为正好赶上知识付费红利期的自媒体人,熊太行在罗振宇出品的“得到”APP中,成为了开设付费专栏的19位大咖之一。在此次对话过程中,对于免费与付费内容平台的用户分层,以及知识付费未来的发展等问题,熊太行都表达了自己的看法和见解。

自媒体熊太行:知识付费本质属于教育


知识付费沉淀下来即是教育

网易双创:从传统媒体人到自媒体大咖,身份的转变过程困难吗?哪些 “新”事物是需要自己学习和适应的?

熊太行:我们团队开始创业的时候第一想法不是做自媒体,最想做的是IP,但是赶上了知识付费的风口。从传统媒体人到自媒体人,虽然都是做内容,但差别还是很大。之前做杂志主编的时候,我得在两三个月以后才能和发行要到数据,但是做自媒体我能随时获取到实时的数据。这个对于媒体人来说是一个很大的挑战,很多传统媒体人、创作者是有一些傲骨的,认为写的东西自己喜欢,问心无愧就可以了,但是后面会发现受众需求也是很重要的。

网易双创:2016年是国内知识付费爆发的一年,您恰好赶上了红利期,如今不少人认为知识付费的红利期正在消失,您认为呢?

熊太行:理论上来说现在很多行业红利期都已经过了,不仅仅只是知识付费领域。在我看来如今正处于一个大浪淘沙的过程,特别好,我们看到的表象是萧条时期,但其实是行业重新整合的时期。我一直认为知识付费其实不需要单列成一个领域,知识付费在沉淀下来之后就是教育,不是传统意义上的教育,而是关于素质、个人软能力等方面的教育。所以说,真正把自己当做一个教育工作者来看的话,这个事情就变得不一样了。

付费用户要求高,忠诚度更高

网易双创:您在“得到”上的付费内容“关系攻略”主要希望传递给用户一种怎样的态度?

熊太行:我的价值观其实很简单,不是每个人都有深厚的背景、丰富的资源,我们要学习的是怎样把手上已有的牌打到最好,不受高阶玩家、人民币玩家、权力玩家的碾压。

网易双创:有没有研究过免费内容平台和付费内容平台上用户群体有着怎样的差别?

熊太行:付费用户非常的优质,知道自己要什么,对内容的要求很高,同时,他们对于内容创作者的忠诚度也很高。在付费平台,一旦付费关系建立之后,内容创作者可以发布一些更真挚更理性的内容。免费内容平台上的用户则不会太珍惜内容,在免费内容平台上内容创作者更依赖用户转发,也因此容易变得越来越迎合用户。

网易双创:您的付费内容“关系攻略”涉及的领域很多,在生产付费内容时有一定的标准吗?

熊太行:我所有的内容都紧扣着四个字,就是“人际关系”,我们能从童话里发现人际关系,能从小说话本中发现,也能从热门的影视作品中发现。此外,你会发现当“人际关系”与其他领域产生联系的时候会产生特别的效果,比如带人际关系解读的影评会非常吸引人,这也是我们付费内容的特色。

数据是衡量自媒体影响力的标准

网易双创:做自媒体很容易陷入“唯流量论”等问题中,您怎么看待这类现象?

熊太行:总体来说这不是一件坏事。现在很多自媒体都会整个团队研究什么样的内容是受欢迎的,怎么样可以达到10W+,我们也会做这样的研究。现在对于公众号内容的衡量标准和刚兴起时候完全不一样,以前用户看到10W+就认为是优质的内容,如今内容越来越趋于饱和,除了阅读量这一数字指标以外,被转发的次数以及得到KOL转发的概率、内容是否打入了重要的人的朋友圈内等也是很重要的评判标准。这些流量、数据代表的就是影响力,以前在传统媒体时代,影响力是一个很虚的概念,现在在自媒体时代,影响力是完全可以数字化、可以被衡量的。

网易双创:如今,自媒体的竞争日趋激烈,抄袭、“洗稿”也愈演愈烈,作为一个生产原创内容的自媒体人,请您谈谈您感受到的自媒体知识产权现状。

熊太行:侵权这种事情在内容行业太普遍了,很多时候很无奈,没有办法。自媒体人能做的只有将真正爱看你内容的读者圈到自己身边,只有用户真正成为你读者的时候,你和他的关系才会更紧密,而那些侵权洗稿的人能圈住的只有外围的易流动的读者。

网易双创:作为一个自媒体人,您对自己的内容平台最大的期待是什么?

熊太行:我的用户主要是80后、90后,因此我希望我的内容能陪伴这两代人成长。每个人生阶段他们都会遇到新的问题,比如,现在他们作为儿媳会面临婆媳关系,未来成为婆婆后也将面临婆媳关系。每个阶段我都将从不同的角度切入,但解决的都是这两代人人生中面临的各种关系。我相信“服务一批人,服务几十年”是一件很暖心的事情。

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