揭秘:化装品广告里夸张的美容概念

栏目:护肤美白编辑:湛博时间:2018-11-03 11:48:47浏览次数:**次

导读:羊毛出在羊身上的道理大家都懂,对那些包装繁复华丽、瓶器精致的化妆品, 不过是让买者付出更多金钱而已。营销

羊毛出在羊身上的道理大家都懂,对那些包装繁复华丽、瓶器精致的化妆品, 不过是让买者付出更多金钱而已。营销诉求:更保湿(作为保湿霜销售时)、瞬间消肿(作为消脂霜销售时)  质地描述:将霜体在皮肤涂抹开时,会立刻跳出很多小水珠。

导语:羊毛出在羊身上的道理大家都懂,对那些包装繁复华丽、瓶器精致的化妆品, 不过是让买者付出更多金钱而已。玲琅满目的营销概念,并非都真的如形容般神奇,本期请到张丽卿老师来聊聊那些美容概念背后的真相,看看那些年骗过你的都有哪些。

产品篇

1.化妆品类别:出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜

蜗牛霜原来是化学物那些年骗过你的美容概念

化妆品类别:出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜

商品通称:出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜

营销话语:爆水科技、水凝转化科技

营销诉求:更保湿(作为保湿霜销售时)、瞬间消肿(作为消脂霜销售时)

质地描述:将霜体在皮肤涂抹开时,会立刻跳出很多小水珠。

原理介绍:这是用大约10%的硅氧烷乳化剂与90%的水搭配,所做出来的硅氧烷包水(W/Si)的霜体。因为硅氧烷乳化剂的比例偏低,所以会有类似把高比例的水装在很薄的蛋壳内,稍微用力一搓,水分即破壳落出的作用。

正确认知:这类商品,无法加入高比例油脂是配方技术上的宿命。而硅氧烷乳化剂是偏透气性的,当水珠破壳而出时,硅氧烷乳化剂已先行覆盖在皮肤表面,破壳后的水分,绝大部分难以再进入角质层。这将使得消费者期待的应该有更好保湿性能,明显地落空。要拥有好的保湿效果,先擦保湿品,像是保湿菁华或保湿霜,之后再擦出水霜。而高档高机能的保养品,并不适合在出水霜之后擦,这会有无法顺利渗入肌肤的问题。出水霜后,适合擦的化妆品为防晒品、粉底、彩妆,因为硅氧烷膜具有隔绝外物入侵的作用,更具有滑顺作用,可以让妆效更优些。

2.化妆品类别:左旋C精华液

蜗牛霜原来是化学物那些年骗过你的美容概念

化妆品类别:左旋C精华液

商品通称:左旋C精华液

营销话语:专利型渗透促进剂、只要一滴即可有效美白除皱

营销诉求:高浓度、高效能、高渗透力

质地描述:有特别溶剂味道的透明液体,涂擦时皮肤有微灼热感

原理介绍:这是运用几种小分子多元醇(像是丁二醇、戊二醇)与渗透助剂(DMI)等作为维他命C的溶剂做成的产品。

正确认知:这类商品设计的目的是让左旋C在使用前保持无水状态,能维持保存比较长的活性价值。但因为不含水,所以直接擦在干燥的皮肤上时,会有强力吸去皮肤上水分的无感灼伤,即灼热感,这其实对皮肤是不好的。正确的用法是:脸上擦完化妆水或精华液乳液之后再擦。否则常会得了白,却使皮肤干燥粗荒了。

3.化妆品类别:氧气泡泡面膜、O2洁面霜、氧气美白面膜

蜗牛霜原来是化学物那些年骗过你的美容概念

化妆品类别:氧气泡泡面膜、O2洁面霜、氧气美白面膜

商品通称:氧气泡泡面膜、O2洁面霜、氧气美白面膜

营销话语:充满氧气的面膜,为肌肤深层带入氧气,美白,帮助成分渗透入肌肤

营销诉求:涂敷后开始产生大量的氧气泡,可美白肌肤、保养肌肤

质地描述:乳霜状、凝胶状质地,厚涂一层在皮肤上,可以连续产生泡泡5到10分钟。

原理介绍:这类发泡性产品,是以通称为氟碳化物的液体溶剂作为发泡气体。配方中必须要有清洁剂等起泡性成分或胶质存在,才能在氟碳化物溶剂挥发时,产生持续性泡沫。这类产品声称气泡是氧气,与实际情况有很大的落差。常用的氟碳化物有三种,第一种为全氟萘烷(Perfluorodecalin),这个环状烷确实具有将近50%的溶氧能力。只要先做溶氧的预处理,再添加入配方中,确实可以在使用时放出相当量的氧气。另两种为全氟丁基甲醚与全氟异丁基甲醚(Methyl Perfluorobutyl Ether &Methyl Perfluoroisobutyl Ether),基本上不具溶氧能力。

正确认知:一款产品要借助全氟萘烷溶入氧气,必须考虑到的是配方中不能存在任何容易氧化的成分,像是抗氧化成分、抗老化成分、各种植物萃取等等几乎都不能添加,否则会全被氧化掉。所以,实际上品牌只是利用其气化效果来产生泡沫而已,跟氧气一点关系都没有。

使用感篇

1.营销话语:如丝缎般滑顺感的精华液、精华油、护发素、发膜

蜗牛霜原来是化学物那些年骗过你的美容概念

营销话语:如丝缎般滑顺感的精华液、精华油、护发素、发膜

营销话语:如丝缎般滑顺感的精华液、精华油、护发素、发膜

营销诉求:含蚕丝蛋白、含海鸟羽毛油、含某珍贵萃取,所展现的绝佳触感

质地描述:涂擦时超滑顺易推,干燥后无油脂黏腻感也不泛油光。

原理介绍:这是运用硅氧烷弹性体类的原料所营造出来的滑顺感。

正确认知:真实的蚕丝蛋白萃取液,当然不是蚕丝的样子,无所谓的滑顺性。油脂的滑顺性是同时带着油光的、滋润度是持续性的。只有硅氧烷才能创造丝缎滑而不黏不油的触感。适量地添加在保养品中,修饰使用愉悦感无害,但多了就会阻碍后续产品的渗透。

结语

蜗牛霜原来是化学物那些年骗过你的美容概念

结语

这是个“偏好立即见效”、“喜欢眼见为信”的消费时代。消费者的喜好在哪里,品牌开发商品的方向就往哪里。症结点在“消费者并不知道,很多的喜好是有陷阱的、对肌肤有害的”。而如果知道,必然不会再执意地选择错误。这也是个信息透明化的时代,消费者有知情权利,更要有征信的勇气与动力。譬如一款产品成分栏中根本没有氧(气)存在,却诉求可以释放出氧气泡泡,无疑是品牌说谎,消费者甘心盲从。适当地玩弄产品的样貌,属于配方技术的艺术展现,也可以算是科学技术,但那不等于以人为本,更不等于对肌肤友善。

    相关文章
    热门评论
    头条推荐
    最新资讯
    随机推荐
    Ctrl+D 收藏本站为书签,关注最热门的头条