流量明星不灵了?

栏目:白领保健编辑:欷西时间:2018-10-31 02:22:21浏览次数:**次

导读:流量明星不灵了?

最近,流量明星恐怕感觉不太爽,主演的影视剧口碑扑街,领个奖也要被群嘲,组个CP也没人认了……前有流量前辈转型演技派的前路坎坷,后有新生代流量巨星追击,再加上明星限薪等行业调整,被粉丝们热捧的流量明星们,不得不重新审视如何实现自我价值。

流量不断换血,鹿晗“倒塌”?

最近,一个危言耸听的话题是,业内人士开始讨论鹿晗的“倒塌”。曾有媒体评价,鹿晗的出现象征着冲击中国娱乐经济的互联网造星模式的兴起,他本人也被视为“流量”浪潮的领军人物。2015年,鹿晗登上《福布斯》中文版封面,大标题是这样,“如果你还不认识鹿晗,那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过。”

可曾经的流量宠儿鹿晗,继与女友关晓彤合作的电视剧《甜蜜暴击》口碑遭遇暴击后,10月14日上午,鹿晗工作室官微突然宣布“因安保原因临时取消郑州站演唱会”。有消息称,至于取消原因,“不卖座”的说法甚嚣尘上。但“今年在鹿晗身上挣不到钱”,成了黄牛们的共同感受。

业内人士认为,流量换血的时刻已经到来。粉丝不断有新的目标。一份来自艾漫数据的统计显示:自年初《偶像练习生》播出以来,蔡徐坤人气飞涨,8月即达到活跃粉丝数450万的峰值,轻松碾压包括吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴在内的“归国四子”,人气总量几乎等于后者总和。

流量失灵,还是市场定位出问题

流量明星1.0时代,不论影视公司还是广告主,都愿意投入天价来换取人气的变现。可惜流量明星的转化率不断出现问题。像钟汉良等传统流量明星,如今拿出的作品还是《凉生,我们可不可以不忧伤》这样的传统言情作品。忽然发现,过去收割流量的套路如今已经不灵了,观众不断在变,圈粉的套路却没有变。

还有典型的例子是,随着这两年IP开始失灵,杨洋出演的《武动乾坤》也没能挽救第一部口碑低落。第二部在网站悄然开播,几乎没了声响。最近,杨洋的粉丝怒了,原来导演张黎疑似在采访间隙透露的内容,被不少质疑《武动乾坤》艺术水准的网友解读为导演官方盖戳承认“扑街”。而吴磊主演的《斗破苍穹》也未达到预期关注度。在演员表现之外,主力受众是否买单也是流量灵不灵的关键。

流量失灵也开始引发业界反思。偶像明星与演员细分为两个不同的领域,要想让流量明星进化为演员,明星必须退回到剧本和角色后面,恢复到正常的尊重智力的秩序。《天坑鹰猎》里的王俊凯和《沙海》里的吴磊都演出合格,还是剧集整体质量靠谱,给明星的角色较为合适。像杨幂和杨洋都带过收视和票房,基础必须是角色和故事设定符合受众目标。否则一部烂剧要靠流量明星来拯救,甚至不惜违背基本创作原则,也只能是“双伤”。

演技“背锅”,转型不是一蹴而就

相比较而言,集流量大成的蔡徐坤们目前并不急于“出圈”让路人熟知,他们只是专心宠粉,毕竟粉丝是流量的基础——这也是和1.0时代流量明星的不同之处。流量江河日下的明星们迅速参加电视剧、综艺、电影,但在提升国民度的同时,也因演技不足备受诟病。

《创业时代》里的杨颖和《宝贝儿》里的杨幂,都被观众看出演员人设与角色的不“兼容”。往往这可以由演员的演技完成弥补,但流量明星本身有太多固有标签,想转型演技派,并不容易。比如杨幂在戏里学南京话,适应纪实手法拍摄,都是坎儿。被寄予期待的码农创业剧《创业时代》开播后,剧情和人设的槽点,最终变成baby“背锅”——动不动还是瞪眼睛,表达复杂情绪没分别,走路姿势不像女白领等。这部剧本身有问题,怪baby演技没进步,真是载不动,许多愁。

得到市场认可的同时,传统流量明星们也希望得到主流奖项的认可。之前,李易峰凭借在《麻雀》中的精彩演出折桂“观众喜爱的男演员”成“视帝”,并夺得“最具人气男演员”。迪丽热巴凭借《漂亮的李慧珍》也包揽“观众喜爱的女演员”和“最具人气女演员”,还是当晚的金鹰女神,一时风头无俩。但在成为最大赢家的同时,也有观众质疑,金鹰奖的视帝、视后的作品水准,呈现下滑之势。粉丝犹记之前“视帝”胡歌凭借两部电视剧《琅琊榜》和《伪装者》,备受市场和口碑认可,评分分别是9.2分和8.3分。而《麻雀》6.3,《漂亮的李慧珍》只有3.3分。转型不是一蹴而就的,李易峰和迪丽热巴们除了有粉丝护航,还要和好作品相互成就,而不是背锅和拖累。

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